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2018-09-19 15:34 来源:维基百科

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今晚报官微粉丝过千万 新媒体中的"老兵"如何成长

”“守纪律讲规矩检验党员的忠诚度”。

岳志新 姜文馨

2018-09-1913:10  来源:中国新闻出版广电报
 
原标题:今晚报官方微博成千万级粉丝媒体平台成员看新媒体中的“老兵”如何成长

2018-09-1921点21分,今晚报官方微博发出第一条微博,时隔7年6个月,在2018-09-19,今晚报官方微博进入千万粉丝媒体阵营,成为天津第一家粉丝过千万的媒体。

明确内容定位 满足网民需求

根据微博最新数据,今晚报官方微博的天津粉丝占比最多,达到近三成,其次为广东、北京,其余均匀分布在各个城市。在性别分布上,男性粉丝占比53.96%,女性粉丝占比46.04%。

由于本地粉丝数量占比较多,因此,今晚报微博的信息资源比重本地新闻占比较大,为网友及时提供天津各类政策、资讯、热点等是今晚报微博的特征之一。

例如,今年7月24日,台风安比来袭天津,今晚报微博从当日早7点开始发布暴雨信息,包括天津积水路段、封闭的积水地道、涉水改道公交线路等资讯,与网民积极互动,及时为天津网民提供实时信息。最终,当天暴雨新闻累计阅读量达113万。

国际、民生、经济、社会热点新闻也是今晚报官方微博关注的方向,满足天津以外的网友的阅读习惯,形成了良好的媒体互动生态圈。

坚持媒体立场 发布主流声音

如今的网络上,一些杂音、怪声常会在微博上露头。因此,作为党媒的网络发声口,担负着去伪存真、激浊扬清的重任。

多年来,今晚报作为主流媒体,旗下的官方微博也同样秉承着读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里的报道理念,一直以“弘扬主旋律,传播正能量”为己任,将媒体的公信力、影响力视若珍宝。8月15日,今晚报官方微博发布的《铭记历史:日本宣布投降73周年!》阅读量达888万,被转发超过2.9万次,评论点赞数近8万。博文激发了网友的爱国热情,引起了网友的强烈共鸣。

7月24日,今晚报官方微博发布《天津身边事雨中正能量》,将雨中小哥开井盖放水、环卫工守在下水井边、交警大雨中指挥交通等正能量用图集方式发布出来,“良心做事”“这是社会的基石”“默默无闻的好人好事感动着我们”……网友纷纷留言点赞暴雨中的温暖与力量。台风我们没有能力阻挡,暴雨导致的积水路段也确实反映出我们的城市建设还有待改善,但我们想表达的是,即使再糟糕的天气里,也并不缺乏真善美。这就是今晚报官方微博想要传达的正能量。

听网民声音 为网民发声

无论是传统媒体,还是新媒体,《今晚报》旗下媒体始终坚持服务于民的理念,今晚报官方微博也同样是民生新闻的出口。这个平台上经常发布、更新天津社会热点事件和进展。如今年在微博上发布的《今晚报》原创博文《天津“三轮黑出租”》《买车退押金遇阻》《康佳冰箱售后》,社会反响强烈,受到了网友的广泛关注,切实为市民解决了问题。

对于全国热点事件,今晚报官方微博也会及时发声,发表媒体观点。在“温州女生乘滴滴顺风车遇害案”发生后,今晚报官方微博发布了今晚微评,记者在博文中对于滴滴这个企业的社会责任感和价值观提出了自己的看法,这篇博文一上线就引起了粉丝们的热议,24个小时得到了近30万的阅读量。

今年4月,“郑州淘宝买家遭阿克苏商家威胁:如果差评‘血洗全家’”事件,今晚报官方微博及时跟进更新内容,阅读量超过200万,评论超过2000条。后有网友私信今晚报官方微博,称遇到相似事件并寻求到了解决办法。此事件充分说明了“为网友发声”的意义,也让今晚报官方微博变得更有力量。

紧跟趋势 改革创新

2016年开始,短视频进入爆发期,主打新闻类的短视频也急速增长,这一新形式受到了公众的热烈欢迎,受众的阅读习惯也发生很大变化——受众很少点开新闻链接阅读,但大部分受众却爱打开视频观看。以往的图文形式不再是主流,短视频占据半壁江山。今晚报官方微博紧跟趋势,及时调整发布形式。在每日发布的新闻里,国际新闻、国内时事、社会热点等短视频类新闻占到40%左右。微博数据显示,今晚报官方微博视频的日均播放量约47万次。

除短视频外,今晚报官方微博发布的深度报道也很受粉丝关注。鉴于深度报道以“头条文章”的形式发出更易被受众点开阅读,因此,今晚报官方微博将以前的“文字+链接+图片”模式改为“头条文章”的形式直接发出,增大了曝光量,提高了影响力。

作为今晚报官方微博编辑,我们见证了这个官方微博的成长历程。微博编辑是一个幕后工作者,最终呈现出来的也许只有140字,但在背后却要付出方方面面的努力。如今,网上谣言与真相齐飞,“反转”新闻常见。微博编辑的另一个本领就是辟谣,必须练就一双火眼金睛,要深知“看见的不一定是真实的”,从而正确引领舆论导向。

网络上难免会遇到“水军”,工作中经常会遭遇恶意扭曲事实的网民的谩骂和诋毁,更有甚者会私信“脏话”泄愤。但令人欣慰的是,大多数网友是善意的,而且会路见不平,对“水军”提出质疑并留言支持我们。每到这时才更加深刻地感受到微博平台的意义,微博不仅是一个社交工具,更是一个舆论战场,坚守底线,官方微博才能立于不败。

如今,微博作为新媒体中的“老兵”,仍然处在成长期,未来,今晚报官方微博也将与时代同步,用最新的媒体形态为政府和网友搭建沟通渠道,及时准确地反映民生民情,用网友们乐于接受的媒体形式传播媒体声音,让网友感受到今晚报官方微博是一个有温度的媒体。

(作者系今晚报官方微博编辑)

(责编:宋心蕊、赵光霞)

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